Provador MeLi - Mercado Livre

Essa campanha foi desenvolvida para a competição acadêmica do Clube de Criação 2025, tendo o Mercado Livre como cliente. O briefing pedia algo inovador para o segmento de moda e beleza, que funcionasse como um PR Stunt — uma ação criativa e estratégica capaz de gerar grande impacto no público e repercussão na mídia — direcionado a um público feminino, jovem e habitante de grandes centros urbanos.

Nosso ponto de partida foi mapear uma das maiores dores desse target: o longo tempo perdido na espera pelo transporte público. A partir disso surgiu o insight: e se esse tempo de espera pudesse se transformar em um momento de descoberta, expressão e estilo?

Para construir a ideia, buscamos referência em uma cena icônica do filme As Patricinhas de Beverly Hills (1995), onde uma das personagens escolhe suas roupas em um “closet inteligente”. O que antes era apenas fantasia de cinema, agora, com a tecnologia de 2025, pode se tornar realidade.

Assim nasceu o Provador MeLi: um mobiliário urbano interativo equipado com realidade aumentada e inteligência artificial. Instalado em pontos de ônibus de grandes centros urbanos, ele permite que mulheres experimentem roupas virtualmente com poucos gestos, finalizem a compra direto no provador, recebam um QR Code para pagamento com desconto exclusivo e tenham o look entregue em casa em até 24 horas.

O impacto esperado vai muito além da praticidade. Inicialmente, a ação gera curiosidade e interação nas redes sociais pela novidade tecnológica. Em seguida, cria trends de looks montados no provador, estimulando compartilhamentos, comentários e reações. Dessa forma, o Provador MeLi não só engaja, como se transforma em comportamento, ocupando o feed das pessoas não como mais um anúncio genérico, mas como referência em moda e tecnologia.