Burger King - Coroas do BK

A campanha nasceu a partir de uma pesquisa sobre comportamento de consumo, mercado e posicionamento da marca. Durante o estudo, identificamos dois pontos centrais:

O Burger King tem, cada vez mais, dialogado com públicos adultos em suas campanhas, como em “Calvo Drive-Thru” e “Fogo & Ice”.

Existe uma grande falta de representatividade para pessoas 60+ na publicidade brasileira, onde os idosos quase sempre são retratados como frágeis, mas raramente como protagonistas.

Dessa análise surgiu o insight: não é como se os idosos não gostassem de hambúrguer.

A solução foi colocar o público 60+ no centro da narrativa, como verdadeiros protagonistas. O objetivo era criar uma conexão emocional leve e divertida, rompendo estereótipos tradicionais e mostrando um novo olhar sobre esse grupo.

Nesse contexto, a coroa do Burger King ganhou um novo significado, funcionando como analogia ao jeito popular de chamar os mais velhos: “os nossos coroas”.

Para dar vida à campanha, escolhemos personagens 60+ irreverentes, estilosos e cheios de atitude, bem diferentes da clássica figura da “senhoria que faz tricô e bolinho para o neto”. Aqui, os coroas aparecem ousados, expressivos e donos do seu espaço.

O desfecho foi uma ação clara e inclusiva: oferecer um Whopper para todos os 60+ que se cadastrassem no App Clube BK.

Resultado: uma campanha que aproximou o público 60+ da marca, tornou o app mais acessível e ainda incentivou fidelização e recompra dentro desse target.